73 %
der Befragten in Europa stimmen zu: Social Media hat die Fähigkeit verloren, echte soziale Verbindungen zu schaffen. In den USA sind es 72 Prozent, in China 59.
RTL AdAlliance, The Living Room Study 2026
Auszug aus der Medienforschung
Zwölf Werbekanäle im Vergleich, erhoben in vierzehn europäischen Ländern.
Zusammengestellt am 15.09.2026
RTL AdAlliance hat für die Living Room Study 2026 gefragt, welchem Medium Menschen zutrauen, ihnen eine unbekannte Marke glaubwürdig vorzustellen. Die Aussage, der zugestimmt werden sollte, lautete:
Ich kann einer Marke vertrauen, die ich zum ersten Mal über Werbung in den folgenden Medien entdecke.
Anteil der Befragten, die der Aussage zustimmen. Lineares Fernsehen und Kino führen mit 61 Prozent, Social Media bildet mit 33 Prozent das Ende des Feldes.
73 %
der Befragten in Europa stimmen zu: Social Media hat die Fähigkeit verloren, echte soziale Verbindungen zu schaffen. In den USA sind es 72 Prozent, in China 59.
RTL AdAlliance, The Living Room Study 2026
91 zu 35
So verhält sich die mit Werbung erreichbare Nettoreichweite im Monat: Fernsehen 91,1 Prozent, Streaming 35,2 Prozent. Der Unterschied sind die werbefreien Abonnements.
AGF mit GfK, Marktstandard Bewegtbild, Dezember 2025
62 %
des Konsums am großen Bildschirm entfallen weiterhin auf das Fernsehen, davon 48 Prozent auf lineares Programm und 14 Prozent auf die Mediatheken.
RTL AdAlliance, The Living Room Study 2026
3:06 h
sehen Menschen in Europa im Schnitt täglich fern. In Nordamerika sind es 2:31 Stunden, in Asien 1:58.
Glance, On TV Year 2025, 86 Länder
Der Abstand von 61 zu 33 Prozent sagt nichts darüber, wo eine Marke verkauft. Er sagt etwas darüber, wo sie zum ersten Mal ernst genommen wird. Für Marken, die im Digitalen längst stark sind und trotzdem das Gefühl haben, zu wenig wahrgenommen zu werden, ist das der interessante Teil.